中居正広が旧ジャニーズ事務所(現SMILE-UP.)から独立、個人事務所「のんびりなかい」を創設して3年が過ぎた。コロナ禍真っ最中の20年春に独立すると、途端に仕事がストップ。このタイミングで中居社長に新たなビジネスツールを教えたのは、劇団ひとりだ。

 2人は11年に「中居正広の怪しい噂の集まる図書館」(テレビ朝日系)の共演で距離を縮め、共通の趣味である麻雀をする仲に発展した。後継番組「中居正広の身になる図書館」(同)が19年に終了しても、のちにスタートした「中居正広ニュースな会」(同/現「中居正広キャスターな会」)で関係性はより良好に。今年9月、中居にとっておよそ4年ぶりのCM復帰となった「ソフトバンク」でも、ひとりが相手を務めた。

 独立後もアナログ生活から脱しない中居に対して、ひとりはさまざまアドバイスを送った。そうして誕生したのが、20年11月に出版した初の絵本「♪ピンポンパンポンプー」。

 中居が初めて絵本監修を務め、ひとりキャラクターのんちゃんとびりーくん」を考案。同番組共演者の古市憲寿が原案を手がけた。番組内では、中居の後輩であるKis-My-Ft2宮田俊哉が宣伝隊長に就任。絵本プロジェクトテレビ朝日公式YouTube「動画、はじめてみました」で随時公開し、そのPRが功を奏して、予約注文だけで10万部を突破。絵本業界で異例の15万冊を売り上げた。今年、「第4回 絵本専門士が選ぶ「逢いたい誰かに贈る絵本」に選書された。

 昨年、シリーズ第2弾「パリン グリン ドーン」が出版。関連商品としてエコバッグ、幼児向け菓子「おかしななさいくんグミ」、ぬいぐるみ「なさいくん人形」まで発売。現在、第3弾刊行に向けて動いていることが、ひとりからアナウンスされている。

「のんびりな」ペースながらも、キャラクタービジネスを軌道に乗せた中居は、旧ジャニーズタレントがめざすモデルケースになったといえる。エンタメ評論家は分析する。

滝沢秀明の『TOBE』しかり、山下智久錦戸亮ほか、多くの『辞めジャニ』は世界進出だの配信だの、ハイソブランドアンバサダーだのと、国外に目を向けがち。でも中居は、SMAPテレビに育ててもらった縁と恩があるため、視聴者離れが叫ばれる民放の力を信じている。それが結果的に、絵本印税という鉱脈につながった。今後は、この『のんびり成功学』を踏襲する後輩が増えるかもしれません」

「故郷」ジャニーズジャニー喜多川氏の性加害問題を理由に、今年の「NHK紅白歌合戦」(NHK)で出場歌手が0という非常事態。のんびり経営はますます、令和のビジネスモデルとして見習われそうだ。

(北村ともこ

アサ芸プラス

(出典 news.nicovideo.jp)

中居 正広(なかい まさひろ、1972年〈昭和47年〉8月18日 - )は、日本の男性タレント、司会者、俳優、歌手。男性アイドルグループ・SMAPの元メンバー。愛称は中居くん。ジャニーズ事務所に所属していたが、2020年3月に退所し、翌4月から個人事務所「のんびりなかい」所属。神奈川県藤沢市出身。…
100キロバイト (12,884 語) - 2023年11月16日 (木) 08:36

(出典 hochi.news)
中居正広の成功術は本当に素晴らしいですね。彼ののんびりとした姿勢は、私たちにとっての勇気となります。自分のペースで活動し、儲ける方法を見つけることの大切さを改めて感じました。

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